家電消費(fèi)網(wǎng)7月29日訊   昨天，洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告顯示，2025年上半年，中國(guó)智能投影(不含激光電視)市場(chǎng)銷量為277.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.9%;銷額為46.8億元，同比下降2.9%。

　　行業(yè)在復(fù)雜多變的消費(fèi)環(huán)境中艱難前行，“低增長(zhǎng)、強(qiáng)內(nèi)卷”成為了新常態(tài)。洛圖科技分析師認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)收縮的原因包括三個(gè)方面。一是消費(fèi)疲軟疊加非剛需屬性，使得智能投影成為家庭預(yù)算削減的首選對(duì)象之一。

　　二是2025年延續(xù)的國(guó)補(bǔ)政策對(duì)智能投影市場(chǎng)的刺激效應(yīng)呈現(xiàn)遞減特征。智能投影未被納入國(guó)家“12+3”核心補(bǔ)貼品類，即便在因地制宜的覆蓋區(qū)域，也存在年初銜接不暢和年中預(yù)算耗盡導(dǎo)致政策執(zhí)行斷檔的情況。“邊緣化”的補(bǔ)貼地位，再加上2024年國(guó)補(bǔ)和雙11大促對(duì)消費(fèi)需求的提前透支，使得政策工具的效果持續(xù)減弱。

　　三是替代品的技術(shù)迭代與價(jià)格下探形成直接擠壓。75寸電視在618期間的價(jià)格已經(jīng)降至2500元左右，且電視作為國(guó)補(bǔ)核心品類享受了更大的政策紅利。此外，新納入國(guó)補(bǔ)的手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)顯示設(shè)備的普及，亦分流了便攜性需求。

　　洛圖科技線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，500元以下市場(chǎng)份額從2024年上半年的33.2%降至22.1%，低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品加速出清;500-999元價(jià)格帶躍升為最大細(xì)分市場(chǎng)，銷量占比為32.8%， 同比大漲10.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　1000-5000元中高端市場(chǎng)受到擠壓，5000元以上價(jià)格段銷量份額則上漲1.6個(gè)百分點(diǎn)，增至6.5%。(石堅(jiān))