凈水器作為新興品類，盡管近年來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但當(dāng)前在中國(guó)家庭的普及率僅為10%，而歐美等國(guó)家的普及率卻高達(dá)75%以上，形成極為鮮明的對(duì)比。其主要原因在于，消費(fèi)者對(duì)凈水器的凈水效果存在疑慮，凈水技術(shù)單一易導(dǎo)致二次污染風(fēng)險(xiǎn)。也有消費(fèi)者認(rèn)為該類產(chǎn)品是智商稅，凈水器在凈化水質(zhì)的同時(shí)，把水中富含的人體所需的礦物質(zhì)過(guò)濾掉了，反而得不償失。

　　為提升用戶飲水生活品質(zhì)，美的創(chuàng)新發(fā)明凈礦雙水機(jī)，實(shí)現(xiàn)一機(jī)出“純凈水和鮮礦水”兩種水。一經(jīng)推出猶如在凈水行業(yè)投下一顆重磅炸彈，迅速爆火出圈，深受消費(fèi)者追捧和青睞。其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)熱銷的背后，藏著什么秘密?

　　

 

　　跨界營(yíng)銷，場(chǎng)景化體驗(yàn)掀熱銷風(fēng)暴

　　美的自去年創(chuàng)新研發(fā)凈礦雙水機(jī)，通過(guò)跨界營(yíng)銷動(dòng)作，為消費(fèi)者帶來(lái)場(chǎng)景化沉浸式體驗(yàn)，不僅提升了消費(fèi)者對(duì)凈水器產(chǎn)品的認(rèn)知，更提升產(chǎn)品曝光和實(shí)際銷量轉(zhuǎn)化。

　　

 

　　美的凈水與高端云南菜一坐一忘餐飲品牌跨界攜手，打破了家電與餐飲的行業(yè)界限，將健康飲水與特色美食完美融合，為消費(fèi)者帶來(lái)健康餐飲生活新體驗(yàn)，引領(lǐng)行業(yè)場(chǎng)景消費(fèi)變革。在雙方合作下，消費(fèi)者在餐飲店內(nèi)，可根據(jù)自身飲水需求選擇適合的水直接取用，或隨心調(diào)制個(gè)性化飲品，多樣化的需求得到滿足。同時(shí)，這次合作也讓消費(fèi)者深度體驗(yàn)和了解美的凈水產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。

　　美的凈水通過(guò)與餐飲行業(yè)跨界聯(lián)動(dòng)，提升線下場(chǎng)景體驗(yàn)和探索更多銷售渠道，打造全新的渠道-互動(dòng)-場(chǎng)景閉環(huán)鏈路，觸達(dá)了更廣泛的消費(fèi)群體。雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的營(yíng)銷效果。

　　

 

　　在取得顯著營(yíng)銷效果后，美的廚熱又與火鍋屆頂流趙美麗跨界合作，雙方基于廚電產(chǎn)品與飲食生活的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，積極開展線上線下營(yíng)銷活動(dòng)。線上方面，通過(guò)直播展示凈礦雙水機(jī)產(chǎn)品，以情景式代入感，激發(fā)更多目標(biāo)消費(fèi)者的興趣，吸引其到線下打卡體驗(yàn)。線下方面，消費(fèi)者在享受火鍋美食的同時(shí)，可親身體驗(yàn)美的凈礦雙水機(jī)，對(duì)產(chǎn)品有更深入的了解和認(rèn)知。同時(shí)積極開展了多重優(yōu)惠促銷活動(dòng)，吸引了許多消費(fèi)者熱情參與，深度體驗(yàn)產(chǎn)品和無(wú)憂的售后服務(wù)。線上引流和線下優(yōu)惠活動(dòng)形成合力，促成了很好的銷售轉(zhuǎn)化。

　　以用戶為核心，打造多元凈飲生活新體驗(yàn)

　　不只是營(yíng)銷層面，美的凈礦雙水機(jī)能夠獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，更展現(xiàn)了其始終以用戶需求為核心的產(chǎn)品研發(fā)硬實(shí)力。

　　作為凈水行業(yè)的先行者，美的專研凈水超25年，擁有350+人的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，獲得1700多項(xiàng)國(guó)內(nèi)專利，深入走訪全國(guó)25個(gè)城市，結(jié)合全國(guó)各地不同水源水質(zhì)，并探秘長(zhǎng)白山、千島湖、丹江口等5大水源地，探索還原天然礦物水的奧秘。在堅(jiān)持凈水“0添加、0阻垢劑、0陳水”的核心技術(shù)路線上，美的不斷攻克技術(shù)難題，原創(chuàng)凈礦雙水機(jī)，讓純凈水和鮮礦水可兼得，滿足不同用戶的飲水需求。(*美的發(fā)明凈礦雙水機(jī)：搭載美的凈礦雙水系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)一臺(tái)機(jī)器出純凈水和鮮礦水，健康雙直飲滿足全國(guó)各地/一家三代暢飲需求，中國(guó)發(fā)明專利：ZL202210011375.2)

　　

 

　　憑借強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力與卓越品質(zhì)，美的凈礦雙水機(jī)贏得了眾多權(quán)威認(rèn)可。美的既是零陳水行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，也是無(wú)阻垢劑團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)起草單位，推動(dòng)了行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。美的凈礦雙水機(jī)還通過(guò) NSF 國(guó)際認(rèn)證，成為國(guó)內(nèi)首家符合 NSF P535 認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的凈水品牌，榮獲中輕聯(lián)頒發(fā)的 CCLC 6 星認(rèn)證、優(yōu)質(zhì)礦泉水認(rèn)證及母嬰級(jí)凈水器認(rèn)證等多項(xiàng)榮譽(yù)，成功斬獲中國(guó)凈水市場(chǎng)銷售額 TOP1，而成為市場(chǎng)上的明星爆款。

　　此次，美的凈礦雙水機(jī)的推出，憑借技術(shù)創(chuàng)新硬實(shí)力以及一系列營(yíng)銷活動(dòng)，不僅提升了消費(fèi)者對(duì)凈水器的認(rèn)知，更為消費(fèi)者帶來(lái)了健康多元凈飲新體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)了凈水器在中國(guó)家庭的全面普及。未來(lái)，美的將持續(xù)深耕凈水領(lǐng)域，不斷創(chuàng)新探索，提升用戶使用體驗(yàn)，為凈水行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。