家電消費(fèi)網(wǎng)5月30日訊 日前小米創(chuàng)始人雷軍稱，在空調(diào)行業(yè)，小米空調(diào)幾年掀起低價(jià)攻勢(shì)，已進(jìn)入空調(diào)線上銷售前四，不僅引來(lái)輿論關(guān)注，而且攪動(dòng)了我國(guó)空調(diào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)。5月19日，美的董事長(zhǎng)方洪波首度回應(yīng)與小米競(jìng)爭(zhēng)，稱不能坐視小米蠶食市場(chǎng)。美的旗下華凌5月以來(lái)采取低價(jià)策略，狙擊小米的意圖明顯。5月20日，海信空調(diào)不甘心被擠出空調(diào)行業(yè)前四，招來(lái)原美的空調(diào)事業(yè)部總裁抗衡小米。就連格力空調(diào)也出手，5月21日，格力發(fā)布海報(bào)董明珠聯(lián)手孟羽童直播，欲通過(guò)流量提升618大促營(yíng)收。

　　機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)：今年618空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)激烈

　　GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東分析說(shuō)，空調(diào)市場(chǎng)確實(shí)面臨相對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì)，一方面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得焦灼，另一方面前期庫(kù)存也較同期偏高。所以今年“6.18”空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)比較激烈，再疊加“國(guó)補(bǔ)”和平臺(tái)優(yōu)惠，實(shí)際用戶成交價(jià)會(huì)更低。

　　“今年‘6.18’空調(diào)業(yè)將有一場(chǎng)惡戰(zhàn)。”大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)家電分析師則認(rèn)為，今年空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)疊加旺季刺激需求，今年“6.18”預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)全渠道零售額將達(dá)427億元、同比增長(zhǎng)10.3%，零售量1440萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)12%。

　　品牌觀察：海爾空調(diào)618主打“洗空氣”空調(diào)普及

　　海爾空調(diào)怎么應(yīng)對(duì)今年多變的空調(diào)市場(chǎng)?日前海爾空調(diào)內(nèi)部會(huì)議的視頻流出顯示，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，今年618海爾空調(diào)在自清潔空調(diào)全面普及并成為家庭品質(zhì)生活標(biāo)配后，基于科技平權(quán)的實(shí)力和科技普惠的初心，發(fā)起“洗空氣空調(diào)”市場(chǎng)普及，用高科技、高品質(zhì)和高用戶價(jià)值，開(kāi)啟今年空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新路徑。

　　海爾智家空氣產(chǎn)業(yè)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總經(jīng)理杜宏偉表示，“價(jià)格戰(zhàn)逼迫企業(yè)降低成本、降低產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，對(duì)于企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是不利的。”杜宏偉說(shuō)，"別人打價(jià)格戰(zhàn)，那么海爾洗空氣空調(diào)就要打‘普及戰(zhàn)’——推動(dòng)自清潔等高端健康科技的全民普及，讓用戶花更少的錢享受科技進(jìn)步。”

　　對(duì)此，產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，這是海爾空調(diào)借助京東等電商平臺(tái)的流量，嘗試消費(fèi)升級(jí)，擺脫價(jià)格內(nèi)卷賽道。“以海爾空調(diào)推出的‘洗空氣空調(diào)’這個(gè)理念為例，借助電商平臺(tái)強(qiáng)大的資源整合能力，經(jīng)過(guò)這次‘618’活動(dòng)，‘洗空氣空調(diào)’這個(gè)理念將迅速傳播開(kāi)來(lái);同時(shí)，行業(yè)也將從‘價(jià)格’這個(gè)單一賽道，開(kāi)始跨向‘健康’、‘科技’等其他賽道，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”

　　消費(fèi)調(diào)查：海爾洗空氣空調(diào)領(lǐng)先在哪兒

　　大掃除時(shí)人們總習(xí)慣清洗看得見(jiàn)的地方，卻忽略了空氣中的隱形威脅。藏在角落里的霉菌、家具里慢慢 “跑” 出來(lái)的甲醛、窗外飄進(jìn)來(lái)的 PM2.5，還有除之不盡的寵物毛發(fā)，靠擦擦洗洗根本解決不了，很容易帶來(lái)健康隱患。海爾洗空氣空調(diào)正是瞄準(zhǔn)了這一點(diǎn)，用黑科技給空氣“洗澡”。就像用水洗衣服一樣，它創(chuàng)新應(yīng)用洗空氣技術(shù)，利用高速旋轉(zhuǎn)在內(nèi)部形成19層水幕簾，如同下了一場(chǎng)暴雨，輕松洗去灰塵、螨蟲(chóng)、毛屑、甲醛、異味、病毒、棉絮等臟東西，同時(shí)釋放億級(jí)負(fù)離子，讓室內(nèi)空氣如森林氧吧般清新。

　　據(jù)海爾空調(diào)品牌總經(jīng)理雷永鋒介紹，海爾洗空氣空調(diào)2.0創(chuàng)新AI健康空氣凈化科技，不僅能除菌、除病毒、祛異味等7類污染物，還能輕松吹出上億負(fù)離子，有效除菌降塵并增加2類健康因子。

　　奧維云網(wǎng)測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)空調(diào)消費(fèi)者的需求，正從基礎(chǔ)制冷制熱向舒適節(jié)能、靜音運(yùn)行、智能交互、除菌健康等多元體驗(yàn)升級(jí)，從單一產(chǎn)品煥新向全屋空氣解決方案升級(jí)。正因如此，今年年初，海爾空調(diào)提出主打“健康屬性”：即在產(chǎn)品中引入AI能力，讓空調(diào)的自清潔功能在體驗(yàn)上更加智能，通過(guò)AI模型自動(dòng)診斷，智能開(kāi)啟自清潔，而后便推出了“洗空氣空調(diào)”升級(jí)版。

　　杜宏偉表示，海爾空調(diào)一直致力于科技平權(quán)，通過(guò)科技創(chuàng)新降低用戶使用門檻，讓更多用戶平等享受到科技進(jìn)步帶來(lái)的生活水平的提升。

　　國(guó)補(bǔ)加持：海爾洗空氣空調(diào)多重補(bǔ)貼保價(jià)618

　　5月13日，海爾攜手京東舉行了海爾空調(diào)618啟動(dòng)儀式。除了服務(wù)、產(chǎn)品、體驗(yàn)三大維度全程嚴(yán)格把關(guān)，現(xiàn)在京東下單海爾洗空氣空調(diào)新品保價(jià)整個(gè)618周期。

　　京東家電家居事業(yè)群空調(diào)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張京表示，現(xiàn)在來(lái)京東購(gòu)買海爾“洗空氣系列”空調(diào)，可以享受國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼規(guī)定的八折的優(yōu)惠，如果家里有舊空調(diào)的話，還可以疊加以舊換新的折扣。

　　此外，海爾京東自營(yíng)旗艦店直播間還推出了大額優(yōu)惠券疊加模式。比如海爾洗空氣空調(diào)科技款，疊加完優(yōu)惠券及國(guó)補(bǔ)政策后，到手就省大幾百元;并且下單任意洗空氣系列都可獲贈(zèng)夏涼被和保溫杯，還有機(jī)會(huì)抽取800元E卡并享受10年整機(jī)包修服務(wù)等。(杜佳)