8月21日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“風(fēng)隨新動(dòng) 內(nèi)卷有戒——2024-2025中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在呼和浩特舉行，主流家用空調(diào)品牌與核心零部件制造企業(yè)代表，以及論壇獨(dú)家渠道合作伙伴京東家電齊聚一堂，探討在增量稀缺、低速增長(zhǎng)的存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，空調(diào)行業(yè)如何避免內(nèi)卷，破局新生。

　　作為外資陣營(yíng)一直堅(jiān)守“本土化”的品牌，松下空調(diào)面對(duì)內(nèi)卷堅(jiān)持差異化競(jìng)爭(zhēng)，近年來(lái)深耕健康空氣賽道，先后推出極具創(chuàng)新概念的產(chǎn)品，獲得行業(yè)的一致認(rèn)可。論壇上，松下健康空調(diào)攬獲“2024-2025年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)健康空調(diào)引領(lǐng)品牌”;松下醇風(fēng)空調(diào)II代榮獲“2024-2025年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)節(jié)能新風(fēng)領(lǐng)先產(chǎn)品”;松下健康空調(diào)ZY35K410榮獲“2024-2025年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”。

　　堅(jiān)持差異化路線，專注健康與集成

　　根據(jù)GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2024 冷年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模同比微增 0.5%，市場(chǎng)韌性尚在的同時(shí)，零售額規(guī)模同比下滑 3.2%，市場(chǎng)需求分化趨勢(shì)加深。而今年618期間，空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)突出，價(jià)格在 1500-2100元的1.5匹一級(jí)掛機(jī)空調(diào)零售額份額達(dá)到 40%左右，較去年同期增長(zhǎng)約 15 個(gè)百分點(diǎn)。整個(gè) 1-7 月份，空調(diào)線上+線下市場(chǎng)均價(jià)為 2831 元，同比下滑 4.7%。

　　可以看出，2024年空調(diào)市場(chǎng)陷入價(jià)格苦戰(zhàn)，但面對(duì)環(huán)境變化，松下空調(diào)并沒(méi)有卷入價(jià)格戰(zhàn)的漩渦。松下空調(diào)全國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)歐勁波表示：“價(jià)格戰(zhàn)畢竟還是集中在低價(jià)格段，松下因?yàn)橹鞔蛑懈叨耸袌?chǎng)，所以受影響還是有限的”，他認(rèn)為“消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求差異化越來(lái)越明顯，對(duì)產(chǎn)品的更新迭代有更多的期待，這將倒逼市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)入加速期”，在歐勁波看來(lái)，未來(lái)空調(diào)產(chǎn)品將呈現(xiàn)高顏值、高結(jié)構(gòu)、高口碑、高周轉(zhuǎn)、高逼格的五維形態(tài)。

　　基于此，松下空調(diào)發(fā)力創(chuàng)新集中在健康、集成、場(chǎng)景化等方面，作為“健康空氣專家”，松下空調(diào)近年來(lái)先后推出醇風(fēng)系列新風(fēng)空調(diào)、馭氧空調(diào)、沄風(fēng)系列廚房空調(diào)等明顯產(chǎn)品。

　　此次獲獎(jiǎng)的醇風(fēng)空調(diào)Ⅱ代，集新風(fēng)系統(tǒng)、UVC紫外除菌、一級(jí)能效及自清潔技術(shù)于一身，滿足了消費(fèi)者對(duì)健康空氣的多元化需求;馭氧空調(diào)以5L/min大流量制造鮮氧，將室內(nèi)氧濃度保持在接近自然環(huán)境氧濃度指數(shù)的22%黃金值，搭載100倍納諾怡™X黑科技可釋放海量OH自由基，高效殺滅病毒與細(xì)菌、抑制過(guò)敏原，并能通過(guò)智能語(yǔ)音操控滿足年輕用戶對(duì)于智能化場(chǎng)景的需求;沄風(fēng)系列廚房空調(diào)，兩匹機(jī)型可通過(guò)732m³/h大風(fēng)量快速制冷，以清涼替代夏季廚房高溫產(chǎn)生的酷熱難耐。

　　未來(lái)，松下空調(diào)不僅致力于產(chǎn)品自身的升級(jí)，更著眼于智能家居生態(tài)的構(gòu)建，與松下健康一體機(jī)等設(shè)備無(wú)縫互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)家居環(huán)境的智能協(xié)同。

　　以用戶需求為核心，穿越周期謀增長(zhǎng)

　　提到當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，歐勁波坦承面臨不小的挑戰(zhàn)，但仍有機(jī)會(huì)，“長(zhǎng)期來(lái)看空調(diào)可能是一條平緩的往上走的曲線，即使短期可能出現(xiàn)萎縮，但還是有不少的機(jī)會(huì)點(diǎn)，包括國(guó)家以舊換新等多項(xiàng)政策的刺激，還有當(dāng)下三四線城市還有一些空白區(qū)域，以及極端氣候頻繁出現(xiàn)的影響，都是未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)可能的機(jī)遇。”

　　自1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，松下空調(diào)已經(jīng)深耕本土市場(chǎng)31年，可以說(shuō)松下經(jīng)歷了中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展的不同階段，歷經(jīng)多個(gè)周期依然有一席之地，要?dú)w功于對(duì)中國(guó)用戶的洞察。面對(duì)消費(fèi)需求分層、分化的多樣態(tài)，松下空調(diào)在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新層面，除了依托納諾怡等獨(dú)創(chuàng)技術(shù)繼續(xù)在健康這一方向持續(xù)深挖，還看好細(xì)分市場(chǎng)前景，如廚房空調(diào)、陽(yáng)臺(tái)戶外延伸性產(chǎn)品、集成式的六恒氣候站等產(chǎn)品陣營(yíng)壯大。

　　在渠道方面，未來(lái)松下空調(diào)將針對(duì)三四線城市等空白區(qū)域市場(chǎng)做機(jī)型擴(kuò)展，針對(duì)抖音等新興平臺(tái)，推出一些更符合年輕人需求的產(chǎn)品，如外觀更加時(shí)尚、搭載WiFi語(yǔ)音功能等精細(xì)化產(chǎn)品打磨，歐勁波表示，這些產(chǎn)品未來(lái)可能會(huì)以專供型號(hào)的形式去推進(jìn)。

　　基于對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的判斷，歐勁波表示，“通過(guò)產(chǎn)品陣營(yíng)的擴(kuò)張來(lái)形成更強(qiáng)的戰(zhàn)斗群，把目前集中在華南片區(qū)的市場(chǎng)，相對(duì)的往外擴(kuò)一點(diǎn)，打比方到華東中部包括西南，我們可能會(huì)在渠道戰(zhàn)略上會(huì)做的會(huì)更廣一點(diǎn)，以及三四線城市，還有新型的各種平臺(tái)，是我們要推進(jìn)的。”