12月29日晚間，有京東員工在內網討論跨年晚會方案時，劉強東在留言區表示：“決策時不要忘了用戶”，這是我們做任何工作的出發點。

　　他表示，自己將拿出自己最喜歡的一輛猛士越野車，作為湖南衛視跨年晚會的互動獎品之一，為晚會加碼助力。“越野是對毅力、耐力和勇氣的考驗，更是需要極強的團隊精神和組織紀律才能安全突破，越野更是對生活和生命的熱愛。這是我最喜歡的一輛越野車，希望大家能扛住壓力、突破自我，讓用戶在京東感受最好的體驗。提前祝大家新年快樂!”