4月6日，蘇寧超市酒水公司發(fā)布2021蘇寧易購酒水消費趨勢報告，深入分析2020年中國酒類消費市場整體概況、品類趨勢、后疫情時代消費新特點、酒類銷售新動力、消費者洞察等內容，解碼2021年酒水消費新趨勢。

　　據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會公布數(shù)據(jù)顯示，2020年酒類市場整體銷售規(guī)模已經(jīng)超過萬億元，白酒產量、銷量大幅度增長，其中酒類電商交易規(guī)模突破1000億元，白酒產量、銷量大幅增長;銷售品類結構平穩(wěn)，白酒市場集中度進一步提升，酒水市場占比超過50%，身份象征、社交工具、個人情感需求、品牌文化和好口碑，成為選擇品牌白酒的主要原因。受疫情影響，國產啤酒、葡萄酒線上發(fā)力，迎來發(fā)展機遇。

　　2021年，酒類消費人群更加年輕化，90后消費人群已然成為酒類消費中堅力量，此類人群呈現(xiàn)多元化、個性化、求便捷、愛嘗鮮等消費特征。在此背景下，飲酒觀念從豪飲變?yōu)闇\酌，小瓶裝白酒更受追捧，消費的場景也更加多元化。

　　90后飲酒新生代，微醺是年輕人喝的量

　　大眾飲酒觀念逐漸理性，而且隨著90后成為飲酒新生代之后，低度酒更受年輕一代的歡迎，微醺感成為健康、適量飲酒的代名詞。

　　消費者對酒類態(tài)度更加明確：健康、品質

　　伴隨消費升級、踐行“健康中國”理念和“雙循環(huán)”發(fā)展格局形成，中國酒業(yè)正在重歸“名酒時代”。品質消費，理性消費，養(yǎng)生消費成為主流消費理念。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中高端白酒在白酒市場持續(xù)保持引領地位。

　　醬香型白酒市場持續(xù)升溫

　　在白酒的經(jīng)典香型中，濃香型白酒占據(jù)半壁江山，其中，醬香型在去年增速最快，以茅臺、習酒、郎酒等為代表的醬香型白酒快速搶占了2020年白酒消費市場份額。

　　女性消費人群占比日益提升，飲酒場景更加豐富

　　女性消費人群占比從26%提高到36%，女性飲酒人數(shù)在全酒類市場中呈高速增長態(tài)勢。“一人飲”“晚安酒”“低醇”“小酌”“高顏值”成為女性酒水消費熱點詞。

　　疫情期間，市場流量和需求指向了“宅經(jīng)濟”，到家業(yè)務需求暴增，誕生了一片廣闊的市場。疫情期間，蘇寧推出無接觸配送，家樂福到家服務接入蘇寧易購APP、蘇寧小店APP，消費者線上下單，即享酒水送到家服務，讓消費者充分享受線上線下融合的購酒新體驗。

　　2020年，蘇寧不斷在三四級縣鎮(zhèn)市場上攻城拔寨,不斷加快渠道下沉步伐, 借助酒水品類的零售渠道品牌以及供應鏈能力,服務縣鎮(zhèn)酒水消費者、不斷完善縣鎮(zhèn)消費場景的賦能。

　　同時，通過直播賣酒、社群定點配送，蘇寧消費者的酒類消費場景更加多元化，深刻的改變了中國人的飲酒習慣。

　　自2020年3月起，線上酒水消費呈現(xiàn)出復蘇趨勢。2020年初，受限于疫情爆發(fā)，消費者對線上酒水的消費熱情有所保留，隨著復工復產的全面推進，酒水消費迎來全面的復蘇增長。其中，洋酒、啤酒的消費熱度較高。

　　中國小酒市場的啟動和90后的年輕消費者的飲酒觀念息息相關。個性化、健康化、理性化地飲酒成為他們眼里的飲酒趨勢。小瓶酒更符合“一人享”的新場景潮流，容易滿足定量、適量，小酌怡情，小酌健康的需求。

　　受直播、kol，電影電視等明星帶貨的影響，酒水線上直播觀看人數(shù)3月后呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，線上酒水的市場熱度居高不下。其中，白酒、葡萄酒銷量市場占有率過半，葡萄酒的占比也和國產葡萄酒的崛起緊密相關。

　　消費者畫像：準一線城市酒水消費者最集中

　　在消費人群男女比例方面，不管是白酒、葡萄酒，還是啤酒、洋酒，男性消費者仍占據(jù)主導優(yōu)勢。在年齡分布上，31-36歲、37-46歲是酒水的最主要消費人群。

　　而準一線城市、一線城市一騎絕塵，集中了最多的酒水消費人群。具體到城市方面，北京、南京、上海、廣州、成都、沈陽、南昌等是2020年酒水消費top城市。