在家電行業，一線市場的變化深深牽動著眾多品牌的發展方向。面對已經開啟的2021競爭大幕，還有哪些可以突破的方向和機會?以冰箱品類為例，最新數據顯示，卡薩帝不僅保持了高端第一，還正在以整體行業第二的新身份實現持續引領。

　　1月14日，中怡康發布家電市場周數據。先來看萬元以上高端市場的數據，第2周萬元以上冰箱卡薩帝零售額份額30.6%，萬元以上洗衣機零售額份額79.1%，1.5萬元以上空調零售份額39.5%，冰洗空三大產業均位于高端第一，筆者從以上數據中得出下列表格：

　　

 

　　(2021年第2周高端家電市場排名)

　　高端第一已經毋庸置疑，那整體數據怎么樣?數據顯示，前兩周冰箱整體市場海爾第一，卡薩帝第二;洗衣機整體市場海爾第一，卡薩帝第三;冰吧酒柜整體市場卡薩帝第一，詳見下表：

　　

 

　　(2021年前2周整體家電市場排名)

　　在這之前，資本市場一直非常關注卡薩帝高端第一之后的發展空間。其實，在2020年末，卡薩帝冰箱、洗衣機等產業除了保持高端第一以外，同時還以行業第二、第三的名次打開更多發展空間;而這次的開年數據也證明，卡薩帝"數一數二"戰略進一步被落實了。

　　高端優勢不減，整體排名上升

　　

 

　　(熱賣型號卡薩帝占比)

　　對于卡薩帝這樣的高端巨頭來說，因為長期在市場頭部，高端優勢一直非常穩定。從以上表格中可以看到，2021年1-2周，萬元以上冰箱TOP20熱賣型號中，卡薩帝占13席;萬元以上洗衣機TOP20熱賣型號中，卡薩帝占15席;冰吧TOP20熱賣型號中，卡薩帝占13席，酒柜TOP5熱賣型號卡薩帝全包攬。

　　可能行業中很多人會覺得卡薩帝已經是高端第一了，只要維持目前的地位就可以了。但他們卻忽略了，高端第一已經不能滿足卡薩帝，她正在從高端這個細分領域向行業整體版圖擴張。從整體年累數據看，卡薩帝冰箱較去年同期上升兩名，滾筒洗衣機較去年同期上升一名，空調較同期上升一名。同時，熱水器、油煙機較同期分別上升兩名，燃氣灶上升一名。

　　場景、體驗成未來關鍵詞，卡薩帝場景提供成套體驗

　　從高端第一到行業引領，卡薩帝在2021年逐漸接過行業頭部的角色，這一過程經歷了什么?

　　中怡康認為，未來行業發展將聚焦全屋場景、功能體驗等多個方面。不怕市場變化多、變化快，就怕一成不變。這個時候，不管品牌大與小，強或弱，只要能直接連接用戶，打通用戶，就有機會掌握市場。

　　就像以卡薩帝冰箱為核心網器的智慧廚房中，用戶不知道吃什么時，冰箱能根據用戶身體情況推薦健康食譜;沒有食材時也可以一鍵下單生鮮美食;烹飪時聯動廚電隨時提供主動烹飪。

　　而這樣的體驗不只是在智慧廚房。智慧臥室的空調在睡眠時提供智能調溫、控濕等服務。智慧浴室中的熱水器提供全屋用水。智慧衣帽間打造"洗、護、烘"等全方位高端護理體驗。智慧客廳的影音設備的打造全屋智能影音體驗。場景、家電相互連接，為用戶提供無縫銜接的智能服務。

　　變化中的消費市場，在給家電企業帶來新的挑戰之時，還有更多的機會和可能。這時候的卡薩帝創新場景戰略，為行業全新的轉型期帶來更多可能，也同時回應了資本市場關注的發展空間問題。