從新零售、無界零售、智慧零售到私域零售、社交新零售、直播新零售……隨著各路英豪在零售領域的創新層出不窮,越來越多的制造商與消費者都強烈的感受到科技與互聯網帶來的對傳統買賣模式的顛覆。

　　而2020年初突如其來的新冠疫情,更是這一進程的催化劑。

　　既然疫情是家電品牌繞不過去的“大考”,那么如何打破既有認知、與時俱進地適應新變化;如何在生存中求發展、找到破冰的新出路,交出滿意的答卷?

　　或許3月在上海舉辦的2021中國家電創新零售峰會能給出部分的答案與啟發。

　　中國家電創新零售峰會看點一:

　　四大專家帶來最權威、最新鮮的消費趨勢分析

　　姜風,資深家電專家、中國家用電器協會執行理事長,全國家用電器標準化技術委員會副主任委員,國家發展改革委員會產業司輕紡工業專家,工業和信息化部消費品工業司專家,中國房間空調器行業 HCFC 替代技術專家委員會組長。

　　

 

　　中國家用電器協會執行理事長 姜風

　　姜風在本次2021中國家電創新零售峰會上,將分享“家電國內和出口市場態勢”以及她對“家電制造商如何借助互聯網,抓住數字化轉型機遇”、“靈活促銷方式,充分挖掘消費訴求”、“大力推動家電以舊換新,共建美好生活”的充分思考。

　　王耀博士,國家發改委服務業咨詢委員會委員、中華全國商業信息中心原主任。深諳國內外消費前沿趨勢和內在邏輯,擅長結合宏觀政策、理論、實踐綜合分析問題,喜歡用數據來說話……

　　

 

　　中華全國商業信息中心原主任 王耀博士

　　王耀博士在本次2021中國家電創新零售峰會上將發布他最新的觀察思考,從中國的零售業態到全球視野,有縱深、多角度的帶來創新零售發展趨勢,還將同時披露消費的變化、發展和促進的核心要素。

　　張存,GfK中國家電事業部總經理,技術消費品市場洞察專家,擁有20年科技和3C行業經驗,參與過2019廣州國際電子消費品及家電品牌展(CE China)暨國際消費電子大會(CE Summit)、2019年度“BEST BRANDS最佳品牌”中國區頒獎典禮、2020年中國高端家電紅頂獎……GfK是全球領先的市場咨詢公司,專業提供包含在線產品、數據源及咨詢服務在內的綜合解決方案,是眾多注明跨國企業及大型零售連鎖企業的長期戰略合作伙伴。

　　

 

　　GfK中國家電事業部總經理 張存

　　張存在本次2021中國家電創新零售峰會上將分享中國家電與消費電子行業多種類多形式的渠道發展現狀與趨勢,分享GfK前沿市場洞察,包括但不限于如“消費群體畫像”、“觸發消費者購買家電主要信息渠道分析”、“不同渠道營銷特點與價值”等。

　　呂本富,網絡經濟專家,中國科學院大學經管學院教授、博士生導師,中國科學院大學網絡經濟和知識管理研究中心主任,央視《對話》和《財經評論》常駐嘉賓,發表過《網絡經濟的77種創新模式》、參與過2017中國電子商務應用發展年會、2019中國電動汽車百人會論壇……對谷歌、今日頭條、滴滴、摩拜、美團等互聯網企業都有過專業的分析與評價。

　　

 

　　中國科學院大學經管學院 呂本富教授

　　呂本富在本次2021中國家電創新零售峰會上將從“不同圈層創新零售拓展路徑”、“產業與互聯網深度融合帶來新商業模式”等多角度帶來數字經濟時代的紅利分析與趨勢展望。

　　中國家電創新零售峰會看點二 :

　　史上最全的“當紅平臺”云集

　　2月5日,快手上市,引發熱潮。與其同樣被眾多人關注的,還有“抖音”、“今日頭條”、“小紅書”、“知乎”、“騰訊微信”、“微博”等社交媒體屬性的創新型零售平臺,以及有贊、微盟、紅豆角等技術解決方案供應平臺。當然還有大佬級電商平臺“天貓”、“阿里巴巴”、“京東”、“國美”、“蘇寧”,以及勢頭極勁的“拼多多”等。

　　在本次2021中國家電創新零售峰會上,這些“當紅平臺”的高層代表將悉數到場,從平臺價值到典型玩法,從成功案例到實操策略,為家電制造商打通創新零售的任督二脈,找到更多用戶、實現新平臺銷售從量到質的飛躍。

　　京東。根據京東官方也發布的2020年618購物節的戰報,截至當日零點十分618訂單總額高達1275億元,其中最能剁手的五省/直轄市是廣東、北京、江蘇、山東、上海。

　　國美。2020年,國美直播異軍突起,在業內形成強大的影響力。從7月31日開始,國美聯合央視啟動了“買遍中國·助力美好生活”全國巡回帶貨直播,并先后舉辦了上海、黑龍江、四川、貴州、山東、新疆等共九場直播。以國美“買遍中國·山東站”為例,直播作為“山東消費年”系列活動的重頭戲,在介紹人文齊魯、好客山東的同時,也推薦了眾多魯味美食、一線家電潮品,當天成交量達到14.5億,不斷創新帶貨直播的新紀錄。

　　天貓。2020年天貓雙11全球狂歡季,70個家電3C品牌成交額過億,313個小家電品牌成交額同比增長1000%。

　　拼多多。根據2020年11月拼多多發布第三季度財報,截至9月底的12個月,拼多多平臺交易額達14576億元,同比增長73%,在第三季度,拼多多營收超過142億元,同比增長89%。

　　抖音。2021年首屆抖音年貨節成交額208億。年貨節期間,羅永浩成交額超2億元,廣東夫婦@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦成交額突破3億元。

　　快手。根據日前快手電商正式發布的2021快手年貨節戰報,在為期一個月的時間里,快手年貨節觀看時長達5.3億分鐘,觀看次數380億次,電商直播分享次數2.7億次,電商直播點贊次數121.4億次。

　　小紅書。擁有超1億月度活躍的年輕用戶,其中有七成用戶為90后,五成用戶為95后,他們2020年在小紅書發布了近3億篇筆記以及每日產生1億次搜索。

　　有贊。2020年 8月 10日,中國有贊有限公司公布其截至2020年 6月 30日止六個月業績。報告期內收入為約人民幣8.2億元,較去年同比增長 62.7%。

　　紅豆角。中國電信天翼創投孵化并投資的新零售電商平臺,上游幫助商家對接優質供應鏈,下游多觸點引導消費者,多種渠道組合分銷。

　　阿里巴巴全球速賣通。全球速賣通Aliexpress成立于 2010年4月,是阿里巴巴旗下唯一面向全球市場打造的在線交易平臺。平臺覆蓋包括俄羅斯、美國、西班牙、巴西、法國在內的200多個國家和地區,全球成家買家數已經突破1.5億,是中國最大的跨境出口B2C平臺。

　　中國家電創新零售峰會看點三 :

　　日進斗金的家電創新零售案例

　　九陽廚電。人人喊慘的2020年上半年,九陽是個例外。九陽股份2020年中報顯示,其營業收入45.6億元,同比增長8.87%;歸屬于上市公司股東的凈利潤4.18億元,同比增長2.9%。在本次2021年中國家電創新零售峰會上,我們將會了解到在創新零售時代,他們是如何用創新的產品和創新的玩法化腐朽為神奇的。

　　

 

　　圖:九陽股份2020年中報披露的營業收入按產品分類情況

　　奧克斯空調。2020年雙十一,奧克斯空調以天貓雙十一巔峰大電小時榜TOP 1、活動3.3億總曝光的好成績,贏得了這場流量與銷售激烈爭奪的商業戰。奧克斯在雙十一期間的差異性優惠定價策略及開創型跨界營銷模式,受到廣大年輕消費群體的一致好評。在本次2021年中國家電創新零售峰會上,奧克斯將會來來他們的分享。

　　悠伴空氣炸鍋。悠伴空氣炸鍋天貓旗艦店于2020年2月開張,到2020年年底全年收入破億。一個成立不到一年的品牌與新公司,如何做到當年破億,堪稱現實版的創富神話。在本次2021年中國家電創新零售峰會上,悠伴空氣炸鍋也會帶來他們的成長秘籍。

　　在本次2021中國家電創新零售峰會上,還有更多的如摩飛、美的、海爾、TCL、科沃斯、凱度等品牌的創新零售成功案例將會公布、展示,為參會代表和與會聽眾帶來更多的創業與零售新路徑的靈感與啟發。

　　據主辦方中國家電網主編呂盛華介紹,本屆2021中國家電創新零售峰會以“chuang•顛覆•贏未來”為主題,“chuang”代表了“闖”和“創”,這是創新零售的精神。呂盛華談到,疫情給零售業帶來了迭代更新的機會,進一步催生了消費的新場景、新模式、新體驗。2019年舉行的首屆創新零售峰會如果是一個開端,那么即將舉行的2021年中國家電創新零售峰會則是一個小型的高點,因為在對零售創新需求更為迫切的今天,這樣一場對話、探索、分享有著十分重要的意義。

　　在首屆中國家電創新零售峰會上,中國家用電器協會執行理事長姜風就曾指出:“新零售本身不是目的,新零售是一種新型的零售方式,通過新技術為傳統渠道賦能、重構價值鏈和生態體系,重構消費場景實現各類渠道通路有效整合,使供給更加多元、更加精準、更加高效,從而更好滿足消費者需求,并為消費者帶來更好的體驗。”

　　值得一提的是,助力企業創新零售之路,2021中國家電創新零售線上公開課開課儀式也將在本次峰會上正式啟動。屆時,將有更多關于渠道、流量平臺等的實操技巧、玩法以及相關課程陸續開放分享給對零售創新感興趣的品牌商與操盤手。

　　

 

　　據了解,2021中國家電創新零售峰會將在AWE2021期間舉行。除了趨勢和思路的分享外,會上還將重磅發布2021創新零售峰會創新零售案例獎。

　　

 

　　新的起點,向新而行,未來家電零售將有怎樣的創新改變,讓我們拭目以待。