未來已來。在一兩年前還被人們還稱為“未來”的一些場(chǎng)景，比如智慧辦公、智慧商業(yè)、智慧醫(yī)療、智慧交通、智慧教育等，如今已一步步成為現(xiàn)實(shí)。“商顯”這個(gè)曾經(jīng)很陌生的詞匯，正加速進(jìn)入人們視野。

　　“商顯”是“商用顯示”簡稱，英文一般翻譯為“Public information display(公共信息顯示)”。商顯行業(yè)潛力巨大。經(jīng)歷十余年產(chǎn)品和技術(shù)的不斷創(chuàng)新與積淀，“商顯”已成為整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)真正的藍(lán)海，市場(chǎng)規(guī)模不斷攀升，正在成為一個(gè)能夠長期增長且?guī)�來巨大紅利的規(guī)模性市場(chǎng)。

　　多場(chǎng)景需求持續(xù)增長大趨勢(shì)拉動(dòng)商顯崛起

　　作為顯示行業(yè)新的應(yīng)用場(chǎng)景，商顯市場(chǎng)逐步呈現(xiàn)出場(chǎng)景化、平臺(tái)化、數(shù)據(jù)化及專業(yè)化特征，已成為各大面板廠商的必爭之地。

　　根據(jù)IDC發(fā)布的2021年中國商用大屏市場(chǎng)10大預(yù)測(cè)，2021年，商用大屏顯示市場(chǎng)出貨量將達(dá)到782萬臺(tái)，同比增長17%。其中LCD拼接屏引領(lǐng)市場(chǎng)增速，同比增長20%;交互式電子白板和商用電視分別達(dá)到19%和17%增速;廣告機(jī)預(yù)計(jì)增長10%。預(yù)計(jì)到2023年，超過28%的廣告機(jī)將支持更多互動(dòng)交互功能，同時(shí)超過10%的廣告機(jī)將支持5G連接。

　　洛圖科技(RUNTO)PID供應(yīng)鏈?zhǔn)紫�分析師鄭海艷認(rèn)為，雖然全球顯示產(chǎn)業(yè)鏈面臨挑戰(zhàn)，但中國宏觀大環(huán)境帶來的發(fā)展新機(jī)遇，推動(dòng)了智慧場(chǎng)景不斷落地。與商用顯示息息相關(guān)的場(chǎng)景主要有教育、企業(yè)會(huì)議、醫(yī)療、交通、文旅、黨務(wù)等，商顯市場(chǎng)需求持續(xù)上漲。

　　新冠疫情加速了社會(huì)智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。工作場(chǎng)景的數(shù)字化轉(zhuǎn)型大大加速，5G和云計(jì)算以及AI技術(shù)的發(fā)展則為數(shù)字化辦公提供了足夠的技術(shù)支持，分布式辦公、遠(yuǎn)程協(xié)作等新的工作形式越來越普及。

　　教育市場(chǎng)對(duì)商顯的崛起也有著巨大的推動(dòng)作用。教育市場(chǎng)依然龐大，教育交互式電子白板長期看漲，更新需求加上智慧教室的新增需求，成為商顯關(guān)注和布局的焦點(diǎn)。

　　商用大屏顯示市場(chǎng)的未來增長驅(qū)動(dòng)力主要來自于LED小間距、交互式電子白板，以及廣告機(jī)產(chǎn)品 。IDC認(rèn)為，50%以上的LED小間距產(chǎn)品應(yīng)用于政府行業(yè)，隨著政府行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的完善，未來大屏幕拼接顯示需求市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)下沉，且越來越分散。對(duì)于2021年全年商業(yè)交互平板市場(chǎng)成績，目前比較激進(jìn)的預(yù)測(cè)認(rèn)為，出貨預(yù)計(jì)達(dá)80萬臺(tái)，同比增長超80%;比較理性的預(yù)測(cè)認(rèn)為，保持30%以上增長態(tài)勢(shì)，出貨量將達(dá)56萬臺(tái)——無論哪個(gè)數(shù)據(jù)，都是歷史新高。

　　站在“十四五”新起點(diǎn)，盡管整個(gè)商顯行業(yè)正在經(jīng)歷成本上漲與缺芯少料的困擾，但在新基建大趨勢(shì)之下，各行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來較大的提升空間，市場(chǎng)信心也正加快恢復(fù)。

　　奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)了商顯行業(yè)4年之后的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2024年，中國商顯市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1106億元。未來5年復(fù)合增長率11.8%。其中，交互白板、拼接屏、標(biāo)牌廣告機(jī)等為代表的細(xì)分市場(chǎng)增速將明顯加快。

　　TCL華星重新定義商顯

　　當(dāng)前，5G、AI、IoT信息技術(shù)的興起，成為商顯市場(chǎng)長期增長的重要驅(qū)動(dòng)力，商顯行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展。

　　另外受疫情影響，2020年初，國內(nèi)遠(yuǎn)程辦公人數(shù)激增至3億，有超過1800萬家企業(yè)采用了線上遠(yuǎn)程辦公的模式，掀起了一股以遠(yuǎn)程音視頻會(huì)議為代表的的數(shù)字化辦公浪潮。

　　這激勵(lì)著相關(guān)廠商紛紛入局，其中TCL作為顯示行業(yè)領(lǐng)先者，已持續(xù)在商顯領(lǐng)域提供多種顛覆創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)及視訊解決方案。

　　2020年，TCL華星發(fā)布了25.3吋、42吋兩種尺寸的電子紙，該產(chǎn)品采用反射式顯示模式，無藍(lán)光，不閃爍，類紙張視覺感受，舒適護(hù)眼。此外，它還具有獨(dú)特的雙穩(wěn)態(tài)設(shè)計(jì)，能耗極低，戶外顯示能耗僅為LCD的0.8%，室內(nèi)顯示能耗僅為LCD的3.3%，整機(jī)系統(tǒng)搭配太陽能電池板或電池即可正常工作。

　　此外，TCL華星推出的105吋智慧寬屏適合教育和會(huì)議等應(yīng)用場(chǎng)景。該產(chǎn)品高度超過1米、長度達(dá)到2.45米，長寬比為21:9，相比傳統(tǒng)電子白板的16:9，“多了一個(gè)5:9的顯示面積”，增加的這部分顯示面積，可以作為書寫白板使用，實(shí)現(xiàn)課件PPT與交互平板上的板書分區(qū)化，也可以作為遠(yuǎn)程視頻教育中教師視頻的部分。

　　而TCL華星86吋極窄雙拼屏，也是貼合教育場(chǎng)景開發(fā)的智慧黑板產(chǎn)品。這款產(chǎn)品在拼接屏技術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，搭配了先進(jìn)的Cu制程和單驅(qū)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了更為極致的超窄拼縫。

　　為了支持“新零售”概念的進(jìn)一步落地，TCL華星還推出立式標(biāo)牌產(chǎn)品(43吋、21.5吋)、條形屏產(chǎn)品(23.5吋、47吋、11.3吋)、拼接屏產(chǎn)品(55吋)等。

　　產(chǎn)能持續(xù)攀升 推動(dòng)商顯產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　IDC預(yù)測(cè)，商用顯示市場(chǎng)將迎來大屏顯示、實(shí)時(shí)交互、智慧感知三大變革。TCL已搶先一步布局，以智慧顯示業(yè)務(wù)為核心，深耕智慧辦公、智慧教育、智慧商業(yè)新零售、公共服務(wù)等領(lǐng)域，成為領(lǐng)先的智慧商用顯示綜合解決方案商。

　　近期發(fā)布的中報(bào)顯示，TCL積極把握商用顯示市場(chǎng)快速增長機(jī)遇，交互白板、拼接屏、廣告機(jī)等市場(chǎng)份額快速提升，其中交互白板出貨量全球第一。

　　從2021年半年報(bào)可以看出，TCL華星大尺寸業(yè)務(wù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)豐富。t1、t2 和 t6 工廠保持滿銷滿產(chǎn)，t7 工廠按計(jì)劃爬坡， t10(原蘇州三星液晶顯示工廠)于二季度開始并表，公司在 TV 面板市場(chǎng)份額全球第二，55 吋產(chǎn)品份額全球第一， 65 吋和 75 吋產(chǎn)品份額全球第二，32 吋產(chǎn)品份額全球第三，在8K和120Hz高端電視面板市場(chǎng)份額躍居全球第一。

　　展望未來，半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展前景趨好。LCD 顯示產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能向中國大陸頭部企業(yè)高度集中，頭部企業(yè)在管理效率、規(guī)模、技術(shù)、成本、供應(yīng)鏈等方面具備顯著優(yōu)勢(shì)，行業(yè)進(jìn)入壁壘大幅提高。商用顯示等新興顯示快速發(fā)展。

　　TCL華星從2020年3條高世代線(2條G8.5，1條 G11)發(fā)展至今年底的 4.5條(t10 已并表、t7一期完成爬坡)，至 2025年將具備6條高世代線(t7和t9達(dá)產(chǎn))，未來5年TCL華星高世代線產(chǎn)能復(fù)合增速超過18%。TCL華星將堅(jiān)持高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，充分發(fā)揮華星HVA技術(shù)和高世代產(chǎn)線優(yōu)勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，未來2-3年，TCL在商顯及IT中尺寸將有較高增速，進(jìn)入建設(shè)期的t9產(chǎn)線將于2023年投產(chǎn)，將有效補(bǔ)充商顯產(chǎn)能，進(jìn)一步推動(dòng)商顯產(chǎn)業(yè)升級(jí)。