《中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制，每年定期發(fā)布。

　　該報(bào)告顯示，2020年一季度，我國(guó)家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額累計(jì)1172億元，同比下降36.1%。出口情況也不樂觀，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，一季度家電累計(jì)出口額736億元，同比下滑12.6%。

　　在眾多家電品類中，傳統(tǒng)大家電受到疫情“黑天鵝”事件的影響最為嚴(yán)重，銷售額出現(xiàn)斷崖式的下滑。空調(diào)市場(chǎng)降幅最大，由于受到標(biāo)準(zhǔn)和疫情的雙重影響，降幅達(dá)57.2%，價(jià)格創(chuàng)新低;彩電、冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)銷售額降幅均在30-40%之間，線上渠道貢獻(xiàn)度增加，產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)顯著。

　　廚衛(wèi)電器受到入戶安裝限制，整體銷售也遭受重創(chuàng)，但同時(shí)由于疫情對(duì)消費(fèi)觀念產(chǎn)生影響，健康類產(chǎn)品在線上出現(xiàn)熱銷。

　　小家電受影響較小，疫情期間“宅”經(jīng)濟(jì)受益，部分健康類、廚房類小家電需求旺盛。

　　此外，受到疫情影響，線下消費(fèi)受到抑制，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)支出份額進(jìn)一步擴(kuò)大，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度家電線上市場(chǎng)零售額份額較去年同期增長(zhǎng)14.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到49.5%。疫情改變了傳統(tǒng)的家電零售模式，促進(jìn)了家電消費(fèi)進(jìn)一步向線上遷移。充分利用渠道優(yōu)勢(shì)及社群化營(yíng)銷生態(tài)，依托平臺(tái)資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)搭建的直播營(yíng)銷模式，作為新的帶貨方式和流量入口迅速升溫。這些消費(fèi)方式的不斷涌現(xiàn)，在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)營(yíng)銷的不足，起到了擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的作用。

　　全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購(gòu)依靠自己的線上線下全場(chǎng)景覆蓋模式，獲得了25.3%的市場(chǎng)份額，位居眾渠道首位。京東和天貓，分別獲得18.8%和10.6%的份額，占據(jù)第二和第三的位置。(段燕量)