8月28日晚間，海爾集團(tuán)旗下的海爾智家(600690.SH)發(fā)布2020半年報(bào)。報(bào)告顯示，上半年，海爾智家海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入470億元，同比增長(zhǎng)0.64%，海外經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率由一季度的2.3%增加到二季度的3.8%，且海外主要區(qū)域表現(xiàn)好于當(dāng)?shù)匦袠I(yè)。

　　本土化高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)逆勢(shì)回升

　　面對(duì)疫情對(duì)全球影響及嚴(yán)峻的外部市場(chǎng)挑戰(zhàn)，海爾智家緊抓國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)發(fā)展新機(jī)遇，通過(guò)研發(fā)、制造、營(yíng)銷“三位一體”的本土化布局，建立了完善的生產(chǎn)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了全球市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　具體來(lái)看，在研發(fā)上，海爾智家線下10+N全球研發(fā)體系與線上HOPE創(chuàng)新生態(tài)平臺(tái)深度融合，目前全球累計(jì)已申請(qǐng)專利5.3萬(wàn)余項(xiàng);在制造方面，首創(chuàng)以用戶為中心的大規(guī)模定制模式，深化本土化制造布局和洲際化運(yùn)營(yíng)，在全球布局109個(gè)制造中心和22個(gè)全球互聯(lián)工廠;在營(yíng)銷方面，將高效零售運(yùn)營(yíng)體系和線上線下渠道相融合，布局運(yùn)營(yíng)中心108個(gè)，全球銷售網(wǎng)點(diǎn)14萬(wàn)余個(gè)。

　　報(bào)告顯示，公司海外業(yè)務(wù)在多個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)收入逆勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額持續(xù)提升。其中，北美市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)6.5%，日本市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)16.3%，澳大利亞市場(chǎng)同比增長(zhǎng)17%……

　　全球協(xié)同助力高端轉(zhuǎn)型與落地

　　疫情期間，海爾智家在保障海外員工安全及復(fù)產(chǎn)復(fù)工的基礎(chǔ)上快速反應(yīng)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品、渠道及營(yíng)銷策略，加速拓展電商渠道網(wǎng)絡(luò)，探索實(shí)踐線上營(yíng)銷新模式，迅速克服了疫情影響，營(yíng)收實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

　　例如，在產(chǎn)品方面，推出一系列差異化引領(lǐng)的健康賣點(diǎn)產(chǎn)品和解決方案，契合疫情期間當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者需求變化。在歐洲，多門冰箱主打“殺菌、保鮮”功能，在德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、俄羅斯等市場(chǎng)份額TOP1;在美國(guó)，大滾筒洗衣機(jī)獲得2020年“KSIS最佳產(chǎn)品金獎(jiǎng)”及美國(guó)《好管家》雜志封印，洗衣機(jī)整體市場(chǎng)份額TOP2;在澳洲，洗衣機(jī)持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)，保持市場(chǎng)份額第一勢(shì)頭……

　　隨著2019年完成對(duì)意大利Candy的并購(gòu)后，海爾智家已擁有美國(guó)GEA、意大利Candy、日本AQUA、澳洲斐雪派克以及海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥七大全球化品牌，整體運(yùn)營(yíng)效率進(jìn)一步提升。

　　而七大全球化品牌已經(jīng)紛紛開始了場(chǎng)景化、生態(tài)化的轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如，GE Appliances的未來(lái)廚房、Fisher&Paykel的社交廚房、AQUA的智慧“社區(qū)洗”、Candy的互聯(lián)家電多個(gè)智慧家庭套系相繼落地。海爾智家APP國(guó)內(nèi)上線半年后，“歐洲版”APP正式發(fā)布，海爾智家首創(chuàng)的“體驗(yàn)云眾播”模式也在印度、巴基斯坦、泰國(guó)、越南、印度尼西亞等全球多個(gè)國(guó)家復(fù)制，生態(tài)服務(wù)邊界向全球不斷擴(kuò)大。

　　如今，海爾智家正通過(guò)智家體驗(yàn)云戰(zhàn)略加速海外轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步釋放其全球化潛力。