2020年被稱為是直播帶貨元年，一場突如其來的疫情，讓全世界都在“閉關”的邊緣試探，只有直播逆流而上，成為關上“一扇門”后打開的“一扇窗”。網紅、明星、企業家等自帶流量的人物在各大平臺開啟“直播帶貨”，讓“直播帶貨”一詞成為今年熱門的關鍵詞之一，而這波熱潮，也延續到了618。

　　去年618是買家電，今年618是買“健康”，疫情的到來，改變的不僅是我們的生活方式，也改變了消費節奏，現在消費者買家電不單純是買產品，而是更健康、更舒適的解決方案等場景化服務。

　　打造電商直播節華帝創新線上營銷模式

　　在這陣直播旋風下，華帝“直播帶貨”模式應聲啟動，在今年的618“云購物”節中，華帝攜鄭愷、金瀚、孫藝洲、王小騫、貧窮料理、浪胃仙等一眾藝人網紅，重磅打造“美好食光直播節”，在各大電商平臺開播，吸引數百萬網友圍觀互動，用創新型健康廚電產品驅動不斷升級的消費結構。

　　與普通直播不同，華帝此次直播節是從5月31日延續到6月18日為期19天的接力式直播，不僅有明星還有包括董事長潘葉江、高級副總裁韓偉等一眾高管輪番上陣，為消費者帶來有關“美好食光廚房”的精彩分享。

　　

 

　　據悉，在直播期間，華帝推出的智能揮手感應、智能防干燒側吸煙灶，以超低限時搶購價被消費者瞬間秒殺搶完。同時，據京東官方數據顯示，618期間廚電產品銷量排行榜上，華帝煙灶銷量穩居前五。

　　華帝“美好時光直播節”并不是簡單的直播，而是通過多維度、多視角、多形式的創新內容帶給消費者多樣化的體驗，在直播這個全新的消費場景下，建立與消費者尤其是年輕消費者無障礙溝通的通路，拉近彼此的距離，傳遞華帝的溫度和實力。有分析人士認為，華帝此次“美好食光直播節”實際上是又一次在業內進行了營銷模式的創新。

　　品牌、產品、營銷年輕化見效華帝煥發青春氣息

　　實際上，作為行業內的資深 “營銷專家”，華帝的創新與銳意一直在不停升級，活躍于市場和消費群中的刷屏營銷事件也不斷，舉手投足都能激起市場浪花，引來行業內外關注。提起華帝，大家的第一印象就是“潮”：趕最潮的時髦，用最潮的代言人，嘗試新潮的創意。所有的這一切都是為了積極向年輕人靠攏，讓年輕人找到品牌認同感。

　　

 

　　首先，是品牌的年輕化。從華帝聘請代言人的軌跡即可清晰的看到，華帝正在通過品牌的年輕化構建，將年輕、時尚、潮流的標簽滲透到品牌的內在氣質中，與年輕的消費群體產生互動和共鳴。

　　其次，是產品的年輕化。年輕人喜歡什么，華帝就創造什么。在“智能化”成為行業和年輕人生活主旋律的背景下，華帝推出了業內首個智慧廚房全場景操作系統——華帝智慧家“VCOO”系統，創造出真正以人為核心的智慧廚房場景，滿足了當下年輕人對于健康、舒適、智能、安全廚房新生活的需求。

　　最后，是營銷方式的年輕化。從今年618明星+高管齊上陣的電商直播節到去年雙十一代言人約戰國內頂尖電競團隊，再到跨界年輕人聚集地的綜藝領域，再到與喬杉合作，別出心裁地推出“洗碗機樂隊”和“熱水器樂隊”等的“騷操作”。華帝始終圍繞年輕用戶，捕捉年輕用戶的喜好和心理，玩出品牌年輕新高度。

　　無論是對時局的把握，還是在營銷上的創新，這些均得益于華帝對用戶痛點的精準洞察，進而快速反應并行動起來，快速融入到不同圈層，打破品牌與用戶溝通的壁壘，真正實現為消費者提供創造美好生活的場景化解決方案。