以前,人們購(gòu)買(mǎi)冰箱除了看品牌和價(jià)格,更多關(guān)注的是無(wú)霜、保鮮度、節(jié)能等功能。如今,因長(zhǎng)期出不了門(mén),大容量和保鮮久的產(chǎn)品被重點(diǎn)關(guān)注,以方便用戶(hù)大量囤菜,讓食材保鮮期更長(zhǎng)。

　　用戶(hù)買(mǎi)冰箱往往從實(shí)際需求出發(fā),這在市場(chǎng)數(shù)據(jù)上也有直觀體現(xiàn)。據(jù)中怡康2020年第6周冰箱數(shù)據(jù)顯示,海爾、美的分別以34.7%、13.4%的份額排名市場(chǎng)前兩位,伊萊克斯超過(guò)容聲位居第三位。此外,多門(mén)冰箱、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱份額占市場(chǎng)六成以上,大容量冰箱成為了市場(chǎng)新趨勢(shì)。而在本周暢銷(xiāo)榜上,海爾541冰箱憑借大容積、食材長(zhǎng)久保鮮等健康儲(chǔ)鮮優(yōu)勢(shì)登頂榜首。可見(jiàn),在用戶(hù)關(guān)注的大容量及健康保鮮上,海爾冰箱又贏一局。

　　大容量冰箱成市場(chǎng)趨勢(shì),多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱成主力

　　受疫情的影響,本周冰箱整體市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。從中怡康數(shù)據(jù)看,第6周冰箱市場(chǎng)零售額同比、環(huán)比均大幅下降。雖說(shuō)市場(chǎng)不太景氣,但大容量冰箱卻吸引了更多消費(fèi)者的目光。多門(mén)冰箱、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱分別以39.3%和22.5%份額成為市場(chǎng)主力產(chǎn)品。

　　

 

　　從中怡康暢銷(xiāo)榜單TOP20來(lái)看,海爾上榜13款產(chǎn)品、美的3款、伊萊克斯2款,容聲1款。值得注意的是,占據(jù)暢銷(xiāo)榜首位的是一款海爾541冰箱。據(jù)了解,這款冰箱主打健康儲(chǔ)鮮場(chǎng)景,擁有541升大容量和更長(zhǎng)的食材保鮮期。

　　追求大容量之外,超長(zhǎng)假期讓用戶(hù)更關(guān)注保鮮期

　　除了對(duì)大容量冰箱的青睞,今年這個(gè)超長(zhǎng)假期,也讓冰箱的保鮮期成為用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)。

　　家住成都市的張先生2019年6月份購(gòu)置了一臺(tái)海爾冰箱。因?yàn)椴耸袌?chǎng)離家不遠(yuǎn),起初,他只想買(mǎi)一臺(tái)300多升的冰箱。后來(lái)在銷(xiāo)售的推薦下,轉(zhuǎn)而選購(gòu)了一臺(tái)606升的海爾全空間保鮮冰箱。經(jīng)歷了這個(gè)超長(zhǎng)假期后,張先生表示:“還好聽(tīng)了銷(xiāo)售的建議,這個(gè)冰箱不但比以前的冰箱存得多,而且保鮮也久。現(xiàn)在是非常時(shí)期,一般不出門(mén),出門(mén)買(mǎi)菜就會(huì)塞滿(mǎn)冰箱,10多天過(guò)去了,蔬菜還是很新鮮。這下,冰箱大空間、超長(zhǎng)保鮮的好處全體現(xiàn)出來(lái)了。”

　　

 

　　在海爾智家APP的保鮮知識(shí)、在線(xiàn)售后服務(wù)等版塊,記者發(fā)現(xiàn)了海爾冰箱長(zhǎng)久保鮮的科技原因。冰箱冷藏室運(yùn)用精控干濕分儲(chǔ)技術(shù),實(shí)現(xiàn)對(duì)果蔬、干貨食材的長(zhǎng)久保鮮;冷凍室則運(yùn)用冷凍智能恒溫技術(shù),降低食材的溫度波動(dòng),保證食材營(yíng)養(yǎng)不流失。

　　整體來(lái)看,2020年的冰箱市場(chǎng)仍將面臨較大的增長(zhǎng)壓力,但壓力之下還蘊(yùn)藏著更多的機(jī)會(huì)。在這個(gè)特殊時(shí)期,準(zhǔn)確洞悉用戶(hù)新需求并給出解決方案或是破題之舉。