雙11正日子，海量訂單涌入，在天貓平臺(tái)，雙11訂單峰值達(dá)58.3萬筆/秒。對于商家來說，雙11意味著以量取勝。尤其在市場持續(xù)低迷的空調(diào)行業(yè)，以價(jià)取勝贏得了大批目標(biāo)群體的青睞。

　　然而，今年雙11海爾空調(diào)卻選擇了賣高端、賣健康場景。明明是以量取勝的日子，海爾空調(diào)為何要以質(zhì)量取勝?

　　今年雙11，海爾空調(diào)全網(wǎng)主推新能效和健康空氣等高端產(chǎn)品，份額持續(xù)增長。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雙11當(dāng)天，海爾空調(diào)獲自清潔空調(diào)和10000元以上價(jià)位段兩項(xiàng)高端份額第一，掌握高端空調(diào)市場話語權(quán)。

　　今年以來，健康空調(diào)用戶認(rèn)知度普遍提升，逐漸取代低端產(chǎn)品成為消費(fèi)市場主流。根據(jù)《2020年中國健康家電白皮書》調(diào)研內(nèi)容，健康空調(diào)消費(fèi)認(rèn)知度達(dá)到74.9%。為滿足用戶的健康空氣需求，海爾空調(diào)持續(xù)發(fā)力，早在10月底就上線一款一年四季都能用的水洗空氣新物種，吹出媲美大自然瀑布邊的清新空氣。

　　雙11數(shù)據(jù)顯示，高端健康空調(diào)持續(xù)熱銷。在7000元以上價(jià)位段，海爾致樽自清潔空調(diào)銷量增幅200%，全網(wǎng)單型號銷量第一。產(chǎn)品搭載一級能效、56℃除菌自清潔和高效除PM2.5等多種健康除菌功能。目前，在柜機(jī)空調(diào)領(lǐng)域，海爾空調(diào)自占比達(dá)到43%，成為用戶購買高端空調(diào)時(shí)的首選品牌。

　　事實(shí)上，雙11在高端市場收獲的戰(zhàn)果，只是海爾空調(diào)布局高端市場的冰山一角。根據(jù)海爾智家三季報(bào)，海爾空調(diào)在高端空調(diào)市場份額實(shí)現(xiàn)翻番增長，1.5萬以上年累份額46.7%，持續(xù)穩(wěn)居第一，1.5W+首位度達(dá)到2.97。

　　在整個(gè)空調(diào)市場遇冷的情況下，空調(diào)品牌以價(jià)取勝，獲得了他們的目標(biāo)群體的青睞，也有品牌通過以質(zhì)取勝，滿足了那些想要獲得高端品質(zhì)生活的群體的需求。其中，海爾空調(diào)靠以質(zhì)取勝，已經(jīng)收獲了大批高端用戶的青睞，走在了行業(yè)前列。