10月31日，中怡康發(fā)布了2019年第43周家電市場銷售數(shù)據(jù)。從市場份額看，三大龍頭級企業(yè)依然穩(wěn)居前三，海爾總份額為20.2%，美的總份額為16.2%，格力總份額為7.9%。

　　對比數(shù)據(jù)，還能發(fā)現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象：產(chǎn)品越賣越便宜，場景越賣越貴。以熱水器為例，電熱水器總體市場平均價格為1808元每臺，比去年同期下降7.04%。而海爾全屋用水場景在9月份均價提升到2萬元以上。據(jù)最新發(fā)布的"海爾智慧家庭TOP10"榜單顯示，2天內(nèi)，TOP10訂單中有70%的訂單金額在20萬以上，最高訂單金額高達(dá)96萬。

　　

 

　　一套家電賣近百萬的價格，也有人愿意買單，著實令人吃驚。按現(xiàn)在物價計算，96萬幾乎可以在三線城市全款買一套房子了。一方面，這體現(xiàn)出人們的經(jīng)濟(jì)水平越來越高，另一方面也體現(xiàn)了人們對生活品質(zhì)要求越來越高。像這份榜單的TOP1消費(fèi)者，來自合肥的孔先生的購買初衷就是，"我和家人希望能過上智能生活，但又不僅僅是在手機(jī)上下載一個APP，而是希望有一個能為我主動服務(wù)，非常'懂我'的家。"

　　正是這種對生活高品質(zhì)的消費(fèi)需求，才出現(xiàn)了文章開始提到的成套消費(fèi)趨勢。買家電不再論"臺"了，而是"成套"買。消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于僅購買一件單純的家電，而是傾向于購買成套產(chǎn)品所帶來的場景化智慧體驗。以上述孔先生家為例，走進(jìn)家門，空調(diào)已調(diào)整好舒適的溫度和新鮮的空氣，燈光自動開啟;洗衣服時，洗衣機(jī)可以自動識別品牌、面料，設(shè)置洗滌時間，加入相應(yīng)洗滌液，洗完后干衣機(jī)自動匹配烘干程序。

　　消費(fèi)者對生活品質(zhì)的要求，讓家電行業(yè)不斷的推陳出新，帶來更讓人們生活方便美好的產(chǎn)品和服務(wù)。放在其他行業(yè)也是同樣的，畢竟俘獲了消費(fèi)者的心，就是俘獲了市場。