2019雙11購(gòu)物狂歡節(jié)開(kāi)啟第9天，距離全民正式搶購(gòu)僅剩2天。在消費(fèi)者集中購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)，各品牌銷(xiāo)量數(shù)據(jù)也頻頻刷新。從蘇寧易購(gòu)悟空排行榜的最新數(shù)據(jù)來(lái)看，家電領(lǐng)域品牌銷(xiāo)售額排行爭(zhēng)奪尤為激烈。其中，在冰箱、洗衣機(jī)品類(lèi)，海爾一直穩(wěn)定占據(jù)排行榜第一，而第二名的位置卻已經(jīng)換了許多輪。

　　據(jù)蘇寧易購(gòu)悟空榜冰箱榜單顯示，11月1日品牌銷(xiāo)售額排名前三的品牌分別是海爾、美的、容聲。此后，海爾一直占據(jù)冰箱排行榜首位。但是第二、三名位置的爭(zhēng)奪卻非常殘酷，先后易手美的、西門(mén)子、容聲、美菱等多個(gè)品牌，說(shuō)明品牌之間銷(xiāo)售額差距小，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。而從今天的數(shù)據(jù)來(lái)看，冰箱品類(lèi)排名前三又回到1號(hào)格局，分別是海爾、美的、容聲。

　　

 

　　在洗衣機(jī)品類(lèi)榜單中，品牌格局跟冰箱類(lèi)似。海爾洗衣機(jī)從11月1日開(kāi)始，連續(xù)9天獨(dú)占第一名。而第二、三名的爭(zhēng)奪，則集中在小天鵝、西門(mén)子、美的、松下等品牌之間。11月1日，品牌銷(xiāo)售額前三名分別是海爾、小天鵝、美的，但接下來(lái)的幾天里，西門(mén)子反超美的，一度躋身第二名。據(jù)今天最新數(shù)據(jù)顯示，小天鵝已成功反超西門(mén)子，排名第二，海爾仍位居洗衣機(jī)品牌銷(xiāo)售額榜首。

　　

 

　　為什么在冰箱、洗衣機(jī)兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的品類(lèi)，海爾能夠持續(xù)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)呢?這背后與海爾的創(chuàng)新策略有關(guān)。在行業(yè)大多數(shù)品牌仍關(guān)注賣(mài)產(chǎn)品的時(shí)候，海爾已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在場(chǎng)景和生態(tài)兩個(gè)維度的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　首先，海爾以場(chǎng)景替代產(chǎn)品，讓用戶買(mǎi)到的不是一臺(tái)產(chǎn)品，而是全場(chǎng)景解決方案;其次，海爾以生態(tài)覆蓋行業(yè)，通過(guò)衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等生態(tài)圈，整合服裝、家紡、食品等行業(yè)的1200多家優(yōu)質(zhì)資源方，給用戶提供差異化的生態(tài)解決方案。雖然雙11還沒(méi)有徹底結(jié)束，但可以預(yù)見(jiàn)的是，海爾憑借場(chǎng)景和生態(tài)的引領(lǐng)，將持續(xù)占據(jù)領(lǐng)先位置。