2019年10月29日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2019年中國家電行業(yè)三季度報告》。報告顯示：空調國內市場規(guī)模同比增長率-7.6%，品牌競爭激烈，產品價格下滑明顯。第二天晚間，“海爾智家”公布三季報。財報顯示：前三季度，海爾旗下高端品牌卡薩帝以42%的高增長率依然保持領先。其中，卡薩帝空調成果斐然：在1.5萬以上高端市場占比達到41.26%，收入增幅120%，Q3單季增長達到258.7%。

　　轉型高端路上 卡薩帝、三菱電機、格力保持前三

　　2019年空調產品市場競爭激烈，均價和規(guī)模雙雙下滑，未能走出低迷態(tài)勢;但在高端空調細分領域，我們看到了截然不同的一幕：品質需求刺激下，高端空調悄然發(fā)力。其中以卡薩帝、三菱電機、格力和大金為代表。據(jù)中怡康最新市場數(shù)據(jù)可見，截至今年9月末，1.5萬元以上價位段，卡薩帝份額保持在40%以上，三菱電機份額為18%，格力、大金分別位列第三和第四。

　　對于高端如何走，幾個頭部品牌有自己的打法。先來看以口碑著稱的三菱電機和大金，20年前進入中國市場后早早占據(jù)了先機，以過硬的制冷技術贏得最早的一批高端用戶。雖然近年來競爭日益激烈，但憑借技術和用戶積累，三菱電機和大金仍處于前列。

　　格力依靠空調一個品類就做到了千億規(guī)模，如今它也走上了從大眾品牌向高端品牌迭代的路子，除了在宣傳上砸重金外，在高端領域也發(fā)揮技術硬實力，推出了如風無界系列等高端新品。

　　再來看卡薩帝空調，雖在行業(yè)起步較晚，但依托品牌優(yōu)勢，一開始就定位高端，加上每款產品都能夠抓準用戶需求，所以贏得了一大批高端用戶的認可，近兩年銷量也呈現(xiàn)出階梯式增長趨勢。

　　2017年開始布局 卡薩帝空調起步就是高端

　　實際上，在白電品類中，卡薩帝是做空調最晚的品牌，2016年面世，2017年才開始正式布局。當時，卡薩帝面臨著艱難局面：前有以三菱電機、大金為首的合資品牌占領了大部分高端市場，后有國產品牌格力、美的產業(yè)升級，開始布局高端。

　　卡薩帝空調依托品牌日漸成熟這一“先天”優(yōu)勢，從產品端和市場端同時入手，以差異化、高端化打開市場，起步就做到了第一。

　　在產品端，卡薩帝空調形成高端矩陣。幾乎每年都有搭載原創(chuàng)科技的新品上市，2016年云鼎空調上市，搭載溫濕自控科技關注室內空氣整體舒適度;2017年天璽空調上市以分區(qū)送風科技吹出多溫風;2019年推出了“指揮家”空調，智慧AI語音交互讓空調“聽懂話”。

　　在市場端，卡薩帝空調高端價位優(yōu)勢不斷擴大。2017年，2萬元以上產品占比超80 %;2018年，1.6萬元以上的產品占比超42%;而據(jù)最新發(fā)布的三季報顯示，卡薩帝空調更是實現(xiàn)高端主流價位段的份額突破，1.5萬元以上份額達到41.26%。

　　2020冷年已然開啟，產業(yè)升級已成空調行業(yè)必選項，以卡薩帝、三菱電機、格力為首的空調品牌雖已跑在高端賽道前列，但行業(yè)形勢瞬息萬變，是否能夠保持領先優(yōu)勢，還需各品牌后續(xù)發(fā)力，且讓我們拭目以待。